As oficinas Swarovski vístense co novo Fibracolour Negro Galaxy

Proxectista: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Produto: FibraColour Negro Galaxy.

Aplicación: revestimento de paredes e mobiliario.

Localización: Barcelona

Ano: 2019

Grupidea leva máis de 20 anos imaxinando, deseñando e construíndo espazos para marcas. A súa relación con Swarovski vén de lonxe, sendo un dos responsables da implementación de espazos retail para a compañía en toda Europa. Non é de estrañar, por tanto, que fosen os elixidos para encargarse do proxecto das súas novas oficinas en Barcelona.

Miquel Àngel Julià Hierro, director de Estratexia e Deseño de Grupidea, foi o encargado de dirixir a conceptualización e deseño interior deste espazo de traballo, xunto ao arquitecto e deseñador de interiores Apolonio Espinel Sanchez. O traballo, foi desde o primeiro momento un traballo conxunto do equipo de Grup Idea co de Swarovski, da man de Miso Bugarski Osmanbegovic, Head of Construction & Facility Management South Europe & CEEMEA en Swarovski. 

Non se trataba de realizar un restyling dos espazos e redistribución de mesas, senón dunha reconsideración máis profunda das novas formas de traballar e facer que o equipo de Swarovski se relacionara. Respondendo a unha reordenación da súa estrutura en España, Swarovski decidiu unificar as súas dúas oficinas de Barcelona nunha única sede. Con esta reestruturación pasaron a traballar todos xuntos nun mesmo espazo e para iso abordaron a reforma integral das oficinas existentes.

O máis importante no proxecto é o novo modo de traballar: as novas oficinas integran catro departamentos independentes e tratábase de fomentar que se interrelacionasen. Para iso un dos cambios radicais consistiu en substituír os pequenos offices de cada un dos departamentos por «un único espazo de cantina-comedor, no que todo o mundo se atopase á hora do xantar, xunto a outro punto na entrada que funciona como unha pequena cafetería, no que se pode tomar un café, facer unha reunión informal, ler o xornal... Así se consegue a denominada ‘polinización cruzada de ideas’. É nestes espazos onde aplicamos o produto Finsa», apunta Miquel Àngel Julià. 

Co mesmo obxectivo creáronse na planta de distribución unha serie de espazos sociais que se intercalaron nas zonas abertas de traballo, deixando para a banda interior os espazos máis privativos como son os despachos ou salas de reunión. Aínda existindo esta diferenciación de espazos, potenciouse a posibilidade de traballar e reunirse en calquera espazo, no teu posto, nos postos host desk, na cantina… Na sociedade actual, a conectividade debe poderse producir en calquera espazo e en calquera momento.

Fibracolour Negro Galaxy para unha área moi social

Fibracolour Negro Galaxy foi aplicado nas superficies horizontais e verticais da cociña da nova cantina e no bar-recepción da entrada, as zonas máis sociais, os lugares onde os traballadores van pasar o seu momento de desconexión do traballo. 

«Hai moito tempo que coñezo a Finsa e levamos moitos anos traballando cos seus produtos. Se queres estar ao día dos últimos acabados vinculados a madeira tes que traballar con Finsa», conta Miquel Àngel Julià. Para el, «Finsa achega seguridade nos acabados, calidade, perfección e exactitude».

O seu encontro co novo Fibracolour Negro Galaxy tivo lugar «en Interihotel, onde Finsa tiña unha caseta fantástica no que mostraban novos materiais, un dos cales era Fibracolour». O briefing do proxecto que Grupidea recibiu entre outros puntos solicitaba que os espazos respirasen unha atmosfera Swarovski, pero sen replicar a imaxe das súas tendas. Por iso, para este proxecto o noso Negro Galaxy permitía saírse dos materiais corporativos actuais que Swarovski emprega nas súas tendas, pero encaixando perfectamente no look and feel da marca.

 «É importante sinalar que en Grupidea non eliximos os materiais de maneira individual. É a combinación deses acabados a que funciona ou non, a que nos leva a elixir un ou outro”, apunta o director do proxecto. Aquí Fibracolour Negro Galaxy destaca respecto a aqueles con os que convive, como a madeira natural ou os vinilos en pavimentos en tonalidades grises, que evocan ao formigón. 

Unha das particularidades dos taboleiros Fibracolour é que ao ser un taboleiro coloreado en masa permite deixar o canto visto. Esta característica é valorada de maneira moi positiva polo equipo de Grupidea, que a potencia no despezamento e modulado das portas da zona de cociña. Para Miquel Àngel Julià «é como debuxar un cadro de Mondrian; ten tanta potencia cada unha das cores dos rectángulos como as liñas que o compoñen».  

Do deseño de marca á sede corporativa

Do deseño de marca á sede corporativa. Nestes proxectos existe un manual de estilo previo –onde se indican materiais, acabados, cores e outros detalles construtivos- que debe ser aplicado do mellor modo posible en cada caso. Con todo, cando se trata do deseño da sede corporativa dunha gran marca como Swarovski, o habitual é que se busque transmitir os mesmos valores e mensaxes corporativos de modo diferente, diferenciándose dos espazos de venda nos seus detalles e acabados. Así foi neste caso.

Temos que pensar que o visitante da sede corporativa ten que poder percibir a marca, do mesmo xeito que cando visita un espazo retail.  «Pedíronnos que lle désemos unha volta e, de feito, o equipo creativo que traballou no proxecto non é o mesmo que traballa nas tendas. Nas novas zonas sociais tivemos plena liberdade para introducir novos materiais: traballamos con pavimentos de vinilo continuos, con madeira, con formicas e con acabados como os de Finsa»”, explica Miquel Àngel Julià. Por iso investiuse máis tempo na parte inicial do proxecto, na conceptualización dos espazos, na definición do look and feel e as mensaxes para transmitir, así como os novos modos de traballar. Esta fase previa de thinking é a que se coordinou a través de workshops conxunto entre o equipo Swarovski e Grupidea. Tamén se innovou na aplicación de marca, con vinilos e unha gráfica arquitectónica diferente da que se aplica nas tendas. Tratábase de buscar frases motivadoras e inspiradoras, tanto para os traballadores de Swarovski como para os seus clientes.